Một cuộc khảo sát cho biết vẻ đẹp đã trở lại. Người Mỹ đang quay trở lại thói quen làm đẹp và chải chuốt trước đại dịch, theo một nghiên cứu củaNCS, một công ty giúp các thương hiệu nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Điểm nổi bật từ cuộc khảo sát:

• 39% người tiêu dùng Mỹ cho biết họ có kế hoạch chi nhiều hơn trong những tháng tới cho các sản phẩm cải thiện ngoại hình của họ.

• 37% cho biết họ sẽ sử dụng những sản phẩm họ phát hiện được trong đại dịch Covid.

• Gần 40% cho biết họ có kế hoạch tăng chi tiêu cho mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc cá nhân

• 67% cho rằng quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tác động đến sự lựa chọn sản phẩm làm đẹp/chải chuốt của họ

• 38% cho biết họ sẽ mua sắm nhiều hơn tại các cửa hàng

• Hơn một nửa—55%—người tiêu dùng có kế hoạch tăng cường sử dụng các sản phẩm làm đẹp

• 41% người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm làm đẹp bền vững

• 21% đang tìm kiếm lựa chọn sản phẩm thuần chay.

Lance Brothers, giám đốc doanh thu của NCS (NCSolutions), cho biết: “Sức mạnh của quảng cáo được thể hiện rõ ràng qua các kết quả khảo sát này, trong đó 66% người tiêu dùng cho biết họ đã mua một sản phẩm sau khi xem quảng cáo về sản phẩm đó”. Ông tiếp tục: “Bây giờ là thời điểm then chốt để các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân nhắc nhở mọi người về danh mục và sản phẩm mà người tiêu dùng có thể đã bỏ lại phía sau”, đồng thời cho biết thêm: “Đã đến lúc củng cố nhu cầu về thương hiệu khi mọi người hướng tới một thế giới xã hội hơn đó là 'trực tiếp' chứ không chỉ qua ống kính máy ảnh.”

Người tiêu dùng dự định mua gì?

Trong cuộc khảo sát, 39% người tiêu dùng Mỹ cho biết họ dự kiến ​​sẽ tăng chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp và 38% cho biết họ sẽ tăng mua hàng tại cửa hàng thay vì trực tuyến.

Hơn một nửa—55%—người tiêu dùng có kế hoạch tăng cường sử dụng ít nhất một sản phẩm làm đẹp.

• 34% nói rằng họ sẽ sử dụng nhiều xà phòng rửa tay hơn
• Khử mùi nhiều hơn 25%
• Nước súc miệng nhiều hơn 24%
• Sữa tắm nhiều hơn 24%
• Trang điểm nhiều hơn 17%.

Kích thước dùng thử đang có nhu cầu — Và tổng chi tiêu tăng lên

Theo Dữ liệu mua hàng CPG của NCS, các sản phẩm dùng thử đã tăng 87% trong tháng 5 năm 2021 so với tháng 5 năm 2020.

Ngoài ra, chi tiêu cho các sản phẩm chống nắng cao hơn 43% so với cùng kỳ năm trước.

Người tiêu dùng cũng chi nhiều hơn cho thuốc bổ tóc (+21%), chất khử mùi (+18%), keo xịt tóc và sản phẩm tạo kiểu tóc (+7%) và vệ sinh răng miệng (+6%) trong tháng, so với năm trước (tháng 5). 2020).

NCS cho biết, “Doanh số bán sản phẩm làm đẹp đã có xu hướng tăng dần kể từ mức thấp nhất vào thời điểm đỉnh điểm của đại dịch vào tháng 3 năm 2020. Trong tuần lễ Giáng sinh năm 2020, doanh số bán sản phẩm làm đẹp đã tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái và tuần lễ Phục sinh cũng tăng 40% so với năm trước. Danh mục này đã phục hồi trở lại mức năm 2019.”

Cuộc khảo sát được thực hiện từ tháng 6 năm 2021 với 2.094 người trả lời, từ 18 tuổi trở lên, trên khắp Hoa Kỳ