Các ứng dụng đổi mới, vật liệu thân thiện với môi trường, gói mẫu đáng ngạc nhiên và thuốc xịt đặc biệt xuất hiện nhằm giải quyết các xu hướng tiêu dùng được thúc đẩy bởi tính bền vững, sự thay đổi thế hệ và cuộc cách mạng kỹ thuật số đang diễn ra.

Nước hoa, một sản phẩm tiêu biểu của thế giới làm đẹp, không ngừng sáng tạo lại chính mình để tạo ra nhiều cải tiến khiến chúng ta thích thú. Trí tưởng tượng vẫn cần thiết cho phân khúc làm đẹp này trong sự phát triển không ngừng, bằng chứng là các số liệu. Trong năm 2019, thế giới làm đẹp trị giá 220 tỷ Euro, đạt mức tăng trưởng 5,0% so với năm 2018, (tăng trưởng 5,5% trong năm 2017) với hơn 11% dành cho nước hoa. Trong năm 2018, tổng giá trị nước hoa lên tới 50,98 tỷ USD với mức tăng trưởng 2,4% so với năm 2017. Mười năm trước, vào năm 2009, tổng giá trị nước hoa đã tăng 3,8% so với năm 2008 lên 36,63 tỷ USD.

Sự tăng trưởng chung này trong thế giới làm đẹp phần lớn nhờ vào sự phát triển của lĩnh vực xa xỉ (+11% doanh thu năm 2017), doanh số bán hàng ở Châu Á (+ 10% doanh số năm 2017), thương mại điện tử (+ 25% doanh số năm 2017), và bán lẻ du lịch (+22% doanh thu năm 2017).Kể từ năm 2018, thị trường nước hoa thế giới đạt mức C với dự đoán cho nửa đầu năm 2019 sẽ giúp giá trị thị trường này tăng gấp đôi trong 4 năm tới!

Bao bì, tài sản cơ bản của thế giới làm đẹp, đóng một vai trò thiết yếu trong việc nhận diện thương hiệu hoặc sản phẩm mỹ phẩm. Thật vậy, đối với mỹ phẩm, giá trị tiếp thị của bao bì phần lớn vượt xa chức năng chính là bảo vệ sản phẩm. Tác động tiếp thị này của gói - được đánh giá ở mức 82% đối với tất cả các lĩnh vực công nghiệp - tăng lên 92% trong lĩnh vực mỹ phẩm. Tỷ lệ cao một phần là do hiệu quả cụ thể của nguyên liệu được sử dụng (đòn bẩy đổi mới 48% đối với mỹ phẩm) và từ ngữ liên quan đến bao bì (đòn bẩy đổi mới 20% đối với mỹ phẩm).

Đối với nước hoa, chai nước hoa vẫn là dấu hiệu tất yếu để nhận biết một loại nước hoa nổi tiếng. Nhưng sản phẩm mới đã đến. Những ngôi sao được công nhận luôn gắn liền với nước hoa giờ đây phải đối mặt với sự cạnh tranh từ những người nổi tiếng mới và “những sáng tạo được thiết kế riêng” của họ cho các thương hiệu và sản phẩm.

Giờ đây, những chai nước hoa truyền thống cùng tồn tại với những bao bì có hình dạng đôi khi rất khác thường, làm mờ đi ranh giới giữa vũ trụ lâu đời và vũ trụ mới lạ. Trong mọi trường hợp, kỹ thuật và vật liệu phải tuân theo trí tưởng tượng của người sáng tạo!

Sự đổi mới trong bao bì bao gồm hình dạng và vật liệu, cùng với ý tưởng tất yếu về tính bền vững sinh thái, điều này cũng được chia sẻ trong các công thức.